元日のにぎやかな紙面の中に並ぶ、4丁目プラザの閉店を伝える新聞広告。
4プラといえば、若い女子のファッションビル。
なのに新聞という媒体を選んだこと、
そして、新聞紙という今となってはレトロさすら感じさせる紙に印刷された、札幌市民にはおなじみの光景と、
50数年間4プラを通り過ぎた様々な人の心に染み入るコピー。
他媒体では味わえない、感傷的な気持ちを抱かせてくれました。
奨励賞は、紙面を素通りさせないデザインのインパクトが抜群でした。

軽快な音楽にのせて「あなたの身近な相談相手～民生委員」をわかりやすく伝えている。
クラスに学級委員がいるように、あなたのまちには・・・という親しみやすいアプローチは、
一人ひとりに身近なメディアであるラジオに最適の表現になっている。
ともすればコミュニケーションが希薄になりがちな地域コミュニティだが、
「誰に頼ればいいかわからないときは・・・」のメッセージが日々の暮らしに安心感を広げてくれる。

優秀賞 めもるホールディングスの「お葬式を考えよう」は、
これまで見られなかった「故人」に意見を言わせたチャレンジングな切り口。
健康食品などの広告でよく使われる「個人の感想です」ならぬ「故人の感想です」
というコピーがこのTVCMの企画の発火点と想像され、
「コピーがいいと、CMがよくなる」ことを物語っている。
「マツコのお福分け」のTVCMは、イラストアニメーションと実写の融合がとても気持ちよく、
高い演出・技術が光ったTVCMであった。

昨年、同企業の新聞３０段広告の圧倒的な表現力に驚かされましたが、
今年はそれが更にバージョンアップされている！！お見事です。
いくつになっても元気に楽しむことを忘れないシニアのみなさんの姿。
３つのシリーズで制作したことも大正解ですね。
ブランディングは継続力。来年はどんな展開を見せてくれるのか楽しみです。
それにしても出演者のみなさんのナレーション、とても上手だなぁ。
この作品をより一層チャーミングにしている大きな要素だと感じます。

優秀賞の「HAKO☆DATE」という軸になる言葉の発見と、
それをエンターテインメントに仕上げる総合力が光った。
偉人アニメキャラの魅力、展開のスピード感、クセになる楽曲で函館に連れ出されてしまうのだ。
実際にはコロナ禍でデートも難しい時期の配信と思われ、
彼女に「ムリムリ」と言わせてしまうところも気が利いている。
奨励賞は「一滴たりとも無駄にできない」という一途な思いに心打たれる。
これ以上なく真摯な作品だ。

優秀賞、奨励賞に輝いたのは、ともに写真表現の魅力が際立つ作品となりました。
一方はモノクロの力強さとクオリティーの高さを存分に活かした直球、
一方はカラフルなポップさとグラフィカルな扱いがユニークな変化球。
共通の判型の中にもこのような表現の対比があり、
それらが真っ向勝負するようなポスターの審査はやっぱり面白いなと思いました。
しかしながら、コロナ禍の影響やメディアの変遷もあってか、
出品数は5年前の5分の１ほどと他部門と比較しても際立った落ち込みをみせ、
寂しさを感じたのも事実です。
そしてもっと多くの表現に出会いたかったというのも本音です。
大判ポスターが広告の花形であるという観念は、もうすでに古いものになってしまったのでしょうか。

コロナの影響もありポスターの数が年々少なくなっているのは寂しいですが、
そんな中「何かを残そう」という、言わば気概のようなものを感じたのが
北海道ろうきんの「金太ろう金太」。もちろんムービーとの連動があってこそですが
（そのムービーも個人的にはイチオシ）、なぜだか目を留めてしまう魅力が溢れていました。
片や、北海道農協のポスターは、写真の美しさ、構図のバランス、コピーの力と、
まさにポスターとしての王道を行く洗練された力を感じました。

なんておめでたい!
はじめて僕が「マツコのお福分け」キャンペーンのビジュアルを見たのは、
ぼーっと乗り込んだ地下鉄の車両内でした。
ちいさなステッカーながら、生きてる感みなぎる圧倒的なおめでたさに、
ニンマリしたのをよく覚えてます。
増量キャンペーン、それってつまり、「マツコのお福分け」。
これに尽きます。
包容力と人間味のあるコトバが生まれたとき、
きっといろんなことがハッピーに動き出したんだろうなあ、と感じます。
その輪の中にいた人がうらやましい! とも思います。
あやしい空気が漂う世の中で、
どれだけいろんな人たちの心をパッと明るくしたことでしょうか!

コロナ禍で、OOHもその在り方を考えさせられた一つだと思います。
「ステイホーム」を経験していま改めて思うのは、
画面を通して見るものに比べて、より「体験」に近いメディアだということ。
生活の背景の一部であり、会話のタネであり、手で触れられる広告でもある。
優れたデザインであるか、目に止まるのか、記憶や印象に残るのか…ももちろん大切ではあります。
ですが、それが存在することで札幌が、北海道が良くなるのか？人々が幸福になるのか？というあたりまえの問いに、
自分ももう一度立ち返らされる審査会となりました。
アンドセイスののれんは、装いが変わる度に注目が集まる、札幌の飲食店の新しいアイコン。
その中で、もう一度「酒と銀シャリ」「昭和レトロ」などのコンセプトに立ち返り表現された、
上質なデザインだと思います。
ベルシステム24の広告は、1,800人の社員の写真を埋め込んだというもの。
掲出量も多く印象に残りましたが、
それよりも社内に対して与える影響が大きかったのではと想像します。

寺岡真由美様　おめでとうございます。
今回のホクレン農業協同組合連合会の「マツコのお福分け」販促キャンペーンで、
北海道のみならず強烈なインパクトで全国展開されました。
制作スタッフを取りまとめ、これだけ大きなキャンペーンを仕切られたパワーは、
これからのプランナーとしての礎になっていかれると思います。
今後のプランナーとしてのインパクトあるお仕事、期待しております。
おめでとうございました。