グランプリ「今年も、口にしてほしい日本語です。」の元旦にふさわしい圧倒的な絵力と言葉。優秀賞「人がケッコー、足りてません。」はクセのあるビジュアルとダジャレで特定の層にメッセージを届け、奨励賞「地球探索鉄道 花咲線」の小さな電車と広大な景色の対比は、まさに地球探索。どれも新聞ならではの掲載日、読者層、じっくり読めるという特性を巧みに活かした広告でした。受賞以外の広告たちも工夫があり、オールドメディアと一括りにできない、新聞広告はまだまだ元気だぞ！と力強さを感じられた審査会でした。

優秀賞の「買取ブッくじ祭」は、野球用語のはめ込み方が上手く、回を追うごとにテンポよく変わる買取品目からその幅広さも伝わりました。後半から「あ、うちにも何かあったかな」と思わせる親しみやすさのある作品です。
奨励賞「その一口が、記憶になる。」は、北海道との意外なエピソードが興味深く、食欲もそそられるうなぎの魅力が自然に伝わる作品でした。

優秀賞は、圧倒的な得票数で決定。生き物たちのゆる〜くほのぼのとしたトリビアがサンピアザ水族館へとゆる〜く誘う感じがよかったです。ゴマフアザラシの昼寝ネタではラストの「サンピアザ水族館」をヒソヒソ声で言ったり、見たい生き物ランキング２位のペンギンが健気に見えて余計にカワイク見えてくるところなど、いいなと思いました。奨励賞は、シンプルな構成で商品名の「ぼくの原点」と素材へのこだわりが印象に強く残った。

映像3部門の中でも断トツにこのCMが良かったです。オンエアで見たときに誰がどうやって作ったのかを知りたいと思いました。長尺の映像が増えてきたからこそ、15秒や30秒でどう魅せるかにいっそうやりがいを感じます。何度も見たくなるCMですが、歌い出しの「いざ産卵」がとくに好きです。

釧路は、確かに夏でも夜は肌寒い。キンキンに冷えたビールより熱燗が飲みたくなるのも納得です。そんな独特な事情や哀愁を、この作品はよく表現していて、おそらく釧路出身の人には懐かしさを、釧路を知らない人にはエモーショナルな感動を静かに与えるのではないでしょうか。デメリットをメリットに転換した企画性やコピーのユーモアもさることながら、随所に釧路のPRを入れ込むことを忘れないしたたかさに、してやられました。

ワールドカップイヤーに、
奇しくも3年連続で優秀賞を獲得した
「ステラプレイスシーズン」ポスター。

まさに、ポスター部門のハットトリック。

昨年と同じくコラージュ展開だが
モードでシャープなイメージから一転して
今年は明るく賑やかに四季を表現している。

近年の社会情勢で、暗い話題が多い世の中だが
見る方の心を楽しませてくれる作品だと思います。

細部に渡って季節のシーンやアイテム、
動植物たちが点在し、足を止めてゆっくり楽しみたい。
そんな気持ちにさせてくれるポスターでした。

奨励賞のサザエのお彼岸ポスターは、
左右対称にタイポグラフィを上手に駆使した作品。
細部に渡って言葉のセンスが光る
読みたくなるポスターが好印象でした。

今年度の優秀賞と奨励賞は、コミュニケーションデザインの設計に優れた作品でした。どちらも、ターゲットはもとより、「広告することに価値がある」と広告主に言わしめるようなクリエイティブ・ディレクションや提案力が際立っていたと感じています。
「やまおやじ」絵本刊行プロモーションは、「永く愛されるCMを永く愛される絵本」でという、ブランド価値を高めるアイデアが秀逸。さらに、タッチポイントを増やし、人を動かす仕掛けも見事だと感じました。「まちと盲導犬プロジェクト〜街中写真展」は、ソーシャルグッドな着眼点と実行力に脱帽。個人的には持続可能なプロジェクトとして、広く深く育っていくことを期待したいです。

OOHにおいては、上位3つに食い込んだ広告はどれもアイデアや表現の面でインパクトがあり、審査員の意見が割れ拮抗しました。

『高速ランナーズ』は秀逸なコピーとビジュアルについ目を止めてしまう広告で、食材が高速道路を走ってきたというエピソードに、「たしかにそうだよね」と関心を寄せられる印象的な広告でした。

『お金のあるある探検隊』は、思わずクスッとなるあるあるエピソードとふたりの写真の表情が絶妙で、道ゆく人を和ませる広告でした。

金子さん、きっと1年間とっても充実してましたよね。
短編アニメーションに長尺ドラマシリーズに、
アイドル、オリンピックとロケットまで。
とにかく熱量を感じたムービーやキャンペーンが、
蓋を開けてみると金子さんの作品でした。
手法や振り幅の広さ。企画の太さ。ストーリーテリングの巧みさ。
ターゲットを引き込もうとするしたたかさ。
作品タイトルをほんのりお借りして、金子さんのお仕事が尊かったです。
これからの大看板になってください。