優秀賞は企業のSDGsブランディングで散見されるクリーンでナチュラルなイメージに反して、
産業活動の末に排出される「ゴミの山」のヒリヒリするようなリアリティに圧倒されました。
そして、無駄を排した簡潔なコピー、空に映える青いヘルメットの下の人間味あふれる表情に、
ゴミの山を「宝の山」に変える誇りがしっかりと宿っていることが感じられました。
制作スタッフがたったふたりというのも驚きです！
奨励賞は15段の出品もあったのですが、全5段シリーズの本作品は、誠実な
企業風土と厚みのある事業内容をより明快に表現していたと思います。

実際の機内アナウンスを録音し、機内の空気感そのままに聴かせるというアイデアが素敵。
ラジオで聴くといい意味での違和感を引き起こし、
機長の北海道弁と温かい語り口が相まって“じっくり聞かさる”CMとなっていた。
機内アナウンスもラジオも同じ耳メディアという点を活用しながら、
「JALのおもてなし」を疑似体験できるものになっていた。
奨励賞は、野球と交通安全を絡めたクスッとさせつつ練られた内容が小気味よく、楽しく聴くことができた。

優秀賞「史上最高ゆめぴりか」はそのアイコンの力強さも相まって、もはや横綱の貫禄。
今回のような広告イジリのような内容でも外連（けれん）味無く感じさせるのは
脚本および映像のクオリティが一個上にあることを意味しているはず。これは強い。
奨励賞「JOGる？」の獲れたての魚を捌いたような今しかできないアプローチのほか、
品名を15秒のストーリーにまで昇華した「よつ葉カフェオレ」、
コピーとグラフィックとタレントをバランス良く配置した「LOVE割」など、
この部門が最多出品数だったこともありどれも見応えがありました。
時代と共に「好き」から「推し」へと言葉も価値観も変化している今、
自分が何のどこに魅力を見い出し一票を投じているのかを考えさせられた審査でした。

「レンタスティック北海道」は、物品の貸し借りや譲渡の仲介をするプラットフォームサービス。
なんのCMなのだろう？と注目させられる冒頭。
そこからつながる登場人物のシュールなやり取りが笑いを誘う。
譲り合う光景があたたかく、これが成立する街はいい街だなと感じた。
「ほっとニュース北海道」のCMは、番組リニューアルと放送時間が変わるという告知。
出演者を登場させず北海道らしい動物のイラストで構成したことで、新しい番組のコンセプトが引き立って感じられた。

優秀賞
「やさしさも、おいしさも、厳しさの中から生まれます」のコピーはよつ葉乳業の真っ直ぐな生産理念とともに、
今ある酪農の厳しさをも乗り越えて作られている姿を投影されているかのようで、
美しい冬の根釧原野と透き通る歌声にのせて強い印象として残りました。
奨励賞
生活者との距離が近いオンライン動画ならではのシリーズ作品は、ターゲットをしっかり絞っている感じがよかったと思います。

さっぽろの魅力を余すことなく写真で表現した今回の受賞作。
真ん中に大きく＃の付いたメッセージを使いsnsでの連動を意識した構成。
6枚の展開で各々のシーンをシンプルに切り取った料理や景色、施設のカットは
感情豊かな女性の表情と重なり、さっぽろの魅力をリアルに伝えています。
人の流れが停滞した昨年展示されたこのキャンペーン。
いま5類移行になり、多くの人がさっぽろを訪れ、
その良さを体感していただくことを願ってやみません。

優秀賞のホクレンの「#OMOCHI革命」プロジェクト。
すべては「スイーツ製造・流通の5社とのタッグを実現した」という事実が素晴らしい。
企画を始めてから実現にこぎつけるまでにタフな交渉・調整をしている姿が想像できます。
「次年度以降も恒例化」とのことですが、参加社数を増やすなど、さらなる発展を期待したい。
奨励賞の「#WE LIKE 保育！」は、未来の保育士に向けた、現役保育士のメッセージと写真が非常に印象的。
その内容は現役保育士にとっても勇気づけられるCPになっているのではないでしょうか。

札幌の市電は、どことなくのんびりしている（失礼）。
地下鉄とは違い、のんびりと走る。バスとは違い、こぢんまりとしている。
そんな市電なので、車内の広告と利用者の距離が近い気がする。
そして、まいにち乗る人も多いのだろう。
とても丁寧に作られた「白いブラックサンダー」の広告。
仕事に向かうとき、帰りみち、嬉しい人や落ち込んでる人・・。
この広告は、いろんな利用者を楽しませる工夫に満ちている。
「広告は楽しいほうがいいなあ」という、当たり前のことに気づかせてくれた広告でした。
受賞おめでとうございます。

ていねいで、機転のきいたコピーを書くひと。
それが、2年ほど前に初めて高橋さんのコピーを見たときの印象です。
今回エントリーされた作品は、しずる感のあるものからコミカルなものまで表現の幅が広く、
商品や企業の価値をしっかりと向上させていて、ひとの心をくすぐってきて。
さらなる力の広がりを感じました。
一人の生活者として、同じように広告をつくる人間として、高橋さんが、これから手掛ける広告が楽しみです。
新人賞、おめでとうございます。