優秀賞の企業は、ガス会社ゆえにかたいイメージを持たれがち。
この広告からは、それをくつがえす多面性が良く伝わってきました。
誠実で、チャーミング。まっすぐで、ときにお茶目。
最後、考えすぎてよくわからなくなっているあたりに人間味を感じ、
企業の好感度がグッとあがりました。
奨励賞はデザインとコピーの対比が印象的で、内容がスッと入ってくる。
両賞ともデザインはもちろん、新聞という媒体の強みを生かした、
言葉が効いた広告だと感じます。

よつ葉の「牛乳の見方が変わるキャッチフレーズ」ラジオ広告。
コピー一発系の企画であるが、悔しいかなクスッとしてしまった。
恐らく文字として読んだとしたら、そうはならなかったように思う。
音メディアの可能性、という言葉をよく耳にする昨今。
ラジオはやはり分かりやすいのが正義だな、と改めて感じた作品だった。
またACジャパンの「最強ラインナップ」これも同様に、分かりやすい企画がラジオによくマッチしているように感じた。

優秀賞「道民には道銀のラピッド」
タカアンドトシが扮するのは昭和歌謡の男性デュオ。
バブル世代には懐かしく、若年層には新鮮で、
幅広い世代に響くビジュアル。
ムーディーに、コミカルに描かれるシーンは非日常的で、
歌の最後にカードローン「道民には道銀のラピッド」に着地する流れが絶妙でした。
奨励賞は錦鯉とゲストのボケを挟みながらのトークがテンポ良く、
入居時のメリットが伝わる優れた企画だと思いました。

プラスチック製品の付加価値を創る会社のブランディングCM。
なのにプラスチックの話が出てくるのは17秒以降という潔さ。
でも、○○＋○○のメリットをテンポよく語る前半があるから、
企業がいちばん伝えたいことがスッと気持ちよく入ってくるんですよね。
軽やかで外連味がなくセンスいい！迷わず1位に投票しました。
企画は新人賞を受賞した當宮さん（おめでとうございます！）。
彼女のアイデアから生まれる広告をもっとたくさん見てみたくなりました。

結婚する娘の希望で、親子3人はフェリーと車で福島へ。
なぜ娘は、車という交通手段を選んだのか。
フィルムを見る私たちは自然に納得し共感してしまう。
家族のかけがえのない思い出は一緒に時間を過ごし、語らい、同じ景色を見ていくことで定着する。
復興しつつある被災地を映し出す画面は、未来への希望も伝えてくる。
しっかりとした実在感のある作品から、家族の絆のあたたかさが沁みてくる。
一本の良質なムービーを見た後のようなさわやかさが、心に広がる。

奨励賞のココノススキノ開業広告を始め、「北海道が少しずつ元気になってきている」そう実感したポスター部門。
その中でもひときわ発色鮮やかに目を惹くイラストポスター、それが優秀賞の「ステラプレイス2023シーズン」ポスターでした。
発色にこだわったインクジェットプリント、モデル起用の既定路線を外し、イラストをメインビジュアルに据えた挑戦的な企画提案など、
一目、一秒が勝負の「ポスター」というメディア特性を、あらゆる表現をもってクリアしていたように思います。
奨励賞の広告もそうですが、これらのポスターが街を彩ることで、生活にちょっとした元気やポジティブさを与えてくれる気がします。
広告がもたらす社会的価値を再認識しました。

札幌のような都心に住んでいると、身近にスクラップ＆ビルドが繰り返され変わってゆく街並みを直に感じる。
ただ100m程歩くだけでも何か心がソワソワするのだ。
このソワソワは御多分に洩れず今回のHAC賞でも少なからず影響を与えている。
新しい商業施設等への期待感を煽る広告展開の数々… が、今回のグランプリは皮肉にも（？）
昔から変わらない道民のソウルフードよろしくソウルメロディを展開したキャンペーンがこの統合CP部門から選出された。
まさに街の変化と不変が交差する現在地を、審査を通し体感できた貴重な審査だった。

優秀賞の「AIR_DO／あなたとPAIR_DO。」は周年の感謝を伝えながら道民と寄り添うコピーの着眼点と、
シンプルでありながら空気感のあるビジュアルがとても清々しく、
コロナも落着いた今、またどこかへ出掛けたくなるような気持ちにさせてくれました。
今回触れておかなければならない事として、この審査会で一番議論になったのがこの［OOH部門］でしょう。
優秀賞・奨励賞から漏れてしまいましたが「札幌市芸術文化財団／SIAF2024ビジターセンター」は
誘導サインの機能性と、造型物としての斬新さを兼ね備えているクリエイティビティの高い『館内装飾』でした。
しかし、展開されたスペースがOOHメディアとして誰もが平等に広告掲出できる開かれた媒体（メディア）なのか？
という論点で様々な意見が交わされ審査員全員とてもとても悩みました。。
最終的に、制約のある広告メディアの中で創意工夫をし最大限の効果を発揮している『OOH』が選出される結果となりました。

㈱コバヤシのCMはクールでインテリジェンスに。ポッカサッポロ「リボンナポリン」のCMは、動きとセリフでチャーミングに。
それぞれのプランニングを担当したのが、クリエーティブを専門にしていない部署の人だというのだから、末恐ろしく楽しみな新人の登場ですね。そのセンスに経験を積み重ねていき新世代の表現が生まれた際には、ぜひ私にもご教授ください。