新聞というメディアの特性を踏まえつつ、広告の原点に立ち返る作品に出会えた本部門。

優秀賞の日本甜菜製糖の企業広告は、料理写真の迫力と端的なコピーで思わず目を留めさせ、生活に不可欠な「砂糖」への理解と企業の存在価値へと視線を誘導させる構成が光ります。ワンビジュアル・ワンコピーの王道を堂々と貫き、人の感情や社会を動かす広告の本質を改めて教えてくれる一作でした。

奨励賞の札幌市保健福祉局のシリーズ広告は、花くまゆうさく氏のイラストと「あるある」なコピーが絶妙に響き合い、新聞読者層に寄り添う表現で「少し動こうか」と思わせる、やさしい余韻を感じました。

当たり前ですが、ラジオ広告はグラフィックがない分、言葉の力量やアイデアが特に問われるものだと思います。優秀賞はいろいろな「そういえば」が散りばめられた広告でした。そういえば、高速ってスピード出しすぎるから気を付けよう。そういえば、前に車を点検したのいつだっけ？そういえば、SAのソフトクリームは食べたことがないから、今度食べてみよう。と思います、個人的に。奨励賞はキャッチが効いてわかりやすい点が好印象でした。

昨年同様、優秀賞は往年の歌謡曲を彷彿とさせる、もはや道民にはお馴染みのCM「道民には道銀のラピッド」。今年の某お笑い賞レースでもこの「昭和歌謡」をモチーフにしたネタが優勝し話題になったが、この渇いたノスタルジックさがどの世代にもフィットしているのかもしれない。多くをここでは書かないが「多様性」を議論したうえでの入賞であり、その点で今回の審査の中で最も印象的ではあった。制作者賞「骨貯キーーン!」印象的なフレーズを軸に15秒を引っ張っていく。プランナーさんもまだ経験1年というのがとても良い傾向だ。その時代にしか生まれない新しい言葉をもっと広告で表現してほしい。

優秀賞は、企画とキャスティングが絶妙にはまっていました。
「デジタルならでっかいどうが、ちっちゃいどうに！」が
これ以上なくキャッチーに、サービスと北海道を接着しています。
奨励賞は、鳥の声と静かなエンジン音から始まる音の構成と、
おおらかで雄弁な映像に引き込まれます。抑制のきいたナレーションの
結びの「未来を耕すテクノロジー。」も印象的でした。
趣は違えど、30秒ならではの納得感、読後感で際立っていました。

今年度のグランプリは［ONLINEフィルム部門］から北海道電力ネットワーク㈱「SO&HIGH PROJECT」が
受賞しました。広告メッセージをラップに乗せる手法はともすれば苦笑いの出来になる可能性もあるなか、
ビジュアルもサウンドも圧倒的なクオリティでほんとシビれましたね。。
その「SO&HIGH PROJECT」と部門を争ったのが優秀賞のホクレン農業協同組合連合会「恋するキッチンカー」。
我々のような広告制作に携わる人は特に共感持てるストーリーですよね。
メインキャストの演技も気持ちよく、なにより台本がとても丁寧に作られていると感じました。
TVCMだけではなく映像メディアが多岐に拡大した近年、尺にとらわれない長尺映像のエントリーが増えています。
だからこそスキップされない、退屈にさせない企画力と丁寧な広告作りが求められると感じました。

昨年に続きステラプレイス「2024シーズンポスター」が
優秀賞となったポスター部門。

前回の鮮やかなイラストでの展開も印象的でしたが
「コラージュ」で表現した24年度のポスタービジュアルも
やはり一番目を引き、足を止めるデザインだったと思います。

ファッションを自由に表現し
型にハマらないコーポレートカラーも
表現されていたのではないでしょうか。

さらりと、表記しているコピーも
ファッション誌に書かれてるようなオシャレで、
感度の高い言葉たちは、とても魅力的でした。

奨励賞は「北海道のおいしさを、まっすぐ。」という
コーポレートスローガンを軸に、あえて冬の景色で
企業の意思を伝える姿勢は、シンプルだからこそ
とても強さを感じる構成だったと思う。

きっと十勝岳の雄大さが
そう感じさせたのかもしれませんね。

優秀賞は、ホクレン農業協同組合連合会の「恋するキッチンカー」が受賞。企業のPRにドラマを用いるというスケールの大きさに圧倒された。広告制作の時間軸に慣れている身としては、物事が進行していく尺度が全く想像できないが、きっと楽しい現場だったのではないだろうか。また、奨励賞はこちらも農業団体の「天下糖一戦」。甘ったるいテーマを油っこく描いた印象的な内容で、こちらも楽しそうな現場の雰囲気が感じられる作品だった。

圧倒的なスケール感と特撮を思わせる4演出。
リーチマイケル選手と札幌の象徴的な風景の融合により、
ラグビーの迫力や彼のひたむきな姿勢が力強く伝わります。
シンプルなコピーからは、地元開催への期待と作り手の熱意が感じられ、
通行人の心を自然とスタジアムへと向かわせる素敵な作品だと思います。
また、石屋製菓は「白い恋人」の存在をさりげなく想起させ、
真夏の掲載期間に巧みなコピーと涼やかなデザインで購買意欲を刺激。
旅の締めくくりに、ほっこりした気持ちにさせてくれそうです。
閉塞感の漂う今、こそっと笑顔になれる2点でした。
受賞、おめでとうございます。

2999円のナイロンストレッチパンツから、
赤れんが庁舎にタックルするリーチマイケルまで。
幅広いジャンルの仕事を高いクオリティで軽々と形にしてみせる鈴木さん、
きっと広告が好きで楽しくて、作りたいものがありすぎてしかたないんですよね。
もっともっと大小硬軟織り交ぜた企画や表現を見てみたいし、
たった一本で時代を動かすようなスケールの大きいコピーも見てみたい。
そして北海道の広告業界をうんと熱く面白くしてほしい。
きみならきっとできるはず。文句なしの新人賞、おめでとうございます。