十勝毎日新聞だからこそ伝えたい十勝の元気な明日。30段を存分に活かし、それぞれ違うテーマを新聞メディアとして丁寧に語りながら、統一感ある５つのシリーズ展開にしていくクリエイティブの力は見事です。きっと地元の読者も元気が湧く、気持ちのよい広告ですね。石屋製菓、今年も素敵でした。企画の真中をバシッと貫いているコピーと、それを支える美しいデザイン。企業のクレバーさが感じられます。「恋人」「和解」。漢字自体がビジュアルとしても強いので、読者とのコミュニケーションスピードがとても速い！秀逸です。

ラジオ部門の応募作品は少なく、4点（そのうちシリーズ作品が1点）だった。全体に独創性が不足し、ラジオCMならではの興味深い表現に結びついておらず、残念ながら入賞のレベルには到達していなかった。ラジオ部門はなによりもアイディアが勝負の、豊かな可能性を秘めた部門である。比較的低予算で、展開によっては大きな効果も期待できる。次回こそは、ラジオ部門の可能性に果敢にチャレンジしてほしい。

フィルム部門15秒の優秀賞・奨励賞はどちらも、CMの（というか広告の）ど真ん中で勝負した作品でした。シズルです。北海道米は豪速球。おいしそうな商品を、うまそうに食べる。そりゃ、食べらさります。くるるは変化球。個人的に好きでした。映像は、直接的に実写で描かずイラストで。原稿も、商品とは少し距離をとって、情景を軸とした美しい言葉で。一回ひねった感じの大人のシズル。とてもおいしそうなCMに仕上がってました。

優秀賞は石屋製菓の道外進出の想いを「木綿のハンカチーフ♪」を使うところが秀逸でした。奨励賞はホクレン農業協同組合連合会の歴史あるミルクランド北海道。ホクレンならではの圧倒的なスケール感でクオリティを感じる作品でした。

秀作揃いのオンラインフィルム部門だったと思う。優秀賞のレッツ！エク車サイズは、車内の快適性をエクササイズで伝えるというアイデアを貫き通したところが良かった。何回も見ているうちに、脳というより筋肉に効いてきた、本当にこのクルマでやってみたくなった！奨励賞のSOUKOショートフィルムは、初めて聴く音や機械の動きに引き込まれた。説明のないストイックさ。でも倉庫という場の魅力を十分に感じられた。

大きなポスターは魅力的なメディアですが、その大きさがどう生かされているかで実際の魅力は大きく左右されます。たっぷりとスペースがあるから、あれも言える、これも言える…と作られたポスターは、見る側からすれば「ただデカいだけ」で退屈なポスターになりがちです。優秀賞のポスターは、ただ一点「夜景の美しさ」だけを圧倒的なビジュアルと端的なコピーで訴求しており、このメディアならではの大きな効果を生んでいました。

優秀賞の花咲線シリーズは、最果て感、別世界な魅力が強く美しく表現されていて、なるほど、だから地球探索鉄道だ、乗ってみたいなあ、と思いました。
奨励賞のフロールは、チャーミングなコピーが効いていて、やっぱり振り袖はオトナなのがステキよね、と共感しました。
部門全体としては、カラフルなもの、カッコいいもの、変わったものなど、いろいろあって楽しかったです。
でも結局は、自分にいいコトありそうだな、買ってみたいな、と思ってもらうための緻密なメッセージづくりが大事。入賞したお仕事は、そのことを示しています。

たなかみさきさんのイラストレーションが大胆な表紙にまずは目を奪われた。審査会という場でありながら、好奇心が先走り、｢何のための冊子?｣といったお堅い思考を後回しにページをめくると、写真やコピーや挿絵やテキストなどなどが、リズムよくバランスよく次々と顔を出し、なんとも明るく心地の良い雰囲気の中、上川町への移住・定住を推進するものだと気がつく。ビジュアルコミュニケーションを入り口に。そういったグラフィックデザインの力を信じたものづくりへの姿勢に強く共感した。受賞作品はフリーペーパーの1号目とのことで、今後もこのプロジェクトが移住・定住という思い切りが必要なアクションの決め手となるような存在になると素晴らしいと思った。

応募作品が3作品と寂しい状況だったかと思います。そんな中、優秀賞に輝いた「札幌水道じっかんキャンペーン札幌水道VR」。普段立ち入ることのできない場所を冒険しているような感覚は、擬似的だとしても実際に「体験」し「知識」を得られるものでした。なにより、ターゲット層である小学生の気持ちに立って考えられた施策。撮影も大変だったと思いますが、森や川へ冒険に行った少年の頃の気持ちを思い出させてくれました。

高橋さんの作品はシンプルだから届く。余計な思い込みなどはなく、でも誰が作ったかはしっかりとわかる仕事だと思います。福山倉庫では一見単調に見える物流の止まらなさ＝鼓動＝BEAT、としたかはわかりませんが、リズムという命を吹き込み倉庫にSOUKOを語らせるという新しくてクールな編集でした。グランプリの北海道新幹線シリーズでは各訴求対象にぴったりとハマる「心の声」的演出をさらに強調する編集で、伝えたいことも強調されるという理想的な展開でした。どの作品もクライアントの課題に応えつつ、非体験者の私たちが見てもまっすぐ届く映像の説得力を感じました。これからのお仕事をまだまだ拝見していきたいです。おめでとうございます。